Il report 2026 di “Idealo” fotografa nuove abitudini: cresce il confronto tra offerte e si ampliano le categorie di spesa

Lo shopping online non è più un’abitudine occasionale, ma una componente strutturale dei consumi degli italiani. A certificarlo è il nuovo “Report sull’e-commerce italiano 2026” pubblicato da idealo, che evidenzia come i consumatori siano sempre più attenti al prezzo, informati e strategici nelle loro scelte.

Secondo i dati dell’Osservatorio eCommerce B2C, realizzato con Netcomm, nel 2025 gli acquisti online in Italia hanno raggiunto quota 62 miliardi di euro, con una crescita del 6% rispetto all’anno precedente. Parallelamente, idealo registra un aumento ancora più marcato delle intenzioni di acquisto, pari al +36%.

Prezzo e confronto: le nuove leve decisionali

Il prezzo si conferma il fattore determinante nel processo di acquisto digitale. Il 44% degli utenti utilizza comparatori online per trovare sconti e promozioni, mentre una quota identica lo fa per verificare condizioni di spedizione e consegna. A incidere sulle scelte sono anche le informazioni dettagliate sui prodotti (43%) e le recensioni degli utenti (39%).

Non solo: il 67% degli italiani si dichiara disposto ad acquistare anche da rivenditori meno conosciuti pur di risparmiare, segno di un consumatore sempre più flessibile e orientato alla convenienza.

Prezzi in movimento: casa più cara, tecnologia più accessibile

L’analisi evidenzia variazioni significative tra le categorie. I rincari più forti riguardano il comparto casa e arredamento: vasche idromassaggio (+58%), scrivanie (+51%) e cappe aspiranti (+36%). In controtendenza il settore tecnologico, dove si registrano ribassi importanti, come nel caso delle fotocamere reflex (-33%).

Per monitorare queste dinamiche, idealo ha introdotto l’“idealo Price Index”, uno strumento che consente di seguire l’andamento dei prezzi online combinando variazioni e diffusione sul mercato.

Shopping online: una routine consolidata

L’e-commerce è ormai parte della quotidianità: l’85% degli utenti acquista online almeno una volta al mese e un quarto lo fa ogni settimana. Il 60% effettua acquisti con frequenza regolare tra una e quattro settimane.

Tra le categorie più popolari dominano Elettronica e Moda & Accessori (41%), seguite da Cosmetici & Profumi (36%) e Scarpe & Sneakers (34%). Tuttavia, emergono nuovi trend: il settore food cresce del 95%, seguito da Arredamento & Giardino (+72%) e prodotti per animali (+58%).

Differenze generazionali

Le abitudini variano anche in base all’età. La Gen X si distingue per l’interesse verso l’elettronica, la Gen Z per la moda, mentre i Millennials si dividono tra gaming e prodotti per l’infanzia. I Boomer, invece, privilegiano articoli per la casa e per gli animali.

I boom di mercato tra Italia ed Europa

Alcune categorie registrano crescite superiori al 200%. In Italia spiccano prodotti tecnologici e per la manutenzione dei veicoli, come RAM e batterie auto, ma anche articoli legati alla casa.

A livello europeo emergono differenze interessanti: in Spagna cresce l’arredamento, in Francia i videogiochi, nel Regno Unito i condizionatori, mentre in Germania si registra un forte interesse per gli impianti fotovoltaici da balcone.

Smartphone protagonista e acquisti pianificati

Lo smartphone si conferma lo strumento principale per confrontare i prezzi: il 59% degli utenti utilizza app dedicate, contro il 38% che preferisce il computer.

Sempre più rilevante è anche la pianificazione degli acquisti. Dall’analisi dei dati emerge un vero e proprio “calendario del risparmio”: giugno è il mese migliore per acquistare frigoriferi, luglio per lavatrici e lavastoviglie. In alcune categorie, come notebook e televisori, il risparmio può arrivare fino al 24%.

Un cambiamento culturale

“Comprare bene non è più un’opzione, ma una competenza”, sottolinea Pablo Marin, Country Manager di idealo per l’Italia. Lo shopping digitale evolve così da semplice ricerca dell’affare a processo consapevole e pianificato.

Il quadro che emerge è chiaro: l’e-commerce in Italia è maturo e in continua evoluzione, sostenuto da consumatori sempre più informati, attenti e capaci di trasformare il confronto prezzi in uno strumento strategico di gestione della spesa.

FONTE: COMUNICATO STAMPA IDEALO